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allbetgaming官网:“活态文化”战略落地 2020封藏大典背后汾酒开启周全中兴

约稿员 财经 2020-09-30 15:01:57 18 0

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9月28日,以“敬天•爱人•传承”为主题的2020汾酒封藏大典在山西省汾阳市杏花村汾酒体育场举行,这也是继2016年以来,汾酒延续第5年举行封藏大典,但不难发现,封藏大典对于汾酒而言,已不仅仅是传统的祭祀礼制,而被越来越多地赋予了新的内在。

而今年这场封藏大典也被以为是汾酒“活态文化”企业新文化战略落地的一个主要体现。

在此前举行的“行走的汾酒2020”文化大讲堂上,汾酒党委书记、董事长李秋喜指出,汾酒要鼎力推进“活态文化”,而活态文化的焦点,就是对传统文化的创造性转化和创新性生长。

近年来,随着市场竞争的加剧,市场正在向名酒集中,而品牌的历史文化和内在也成为白酒行业拉开差距、驱动增进的新动能。在业内看来,汾酒正在通过封藏大典等流动,不停赋予传统文化新的内在,连续拓宽汾酒文化的深度和宽度,而其也将成为汾酒周全中兴的强力支持。

敬天封藏,创新界说汾酒文化范式

allbetgaming官网:“活态文化”战略落地 2020封藏大典背后汾酒开启周全中兴 第1张

上午9:09分,随着象征着传承和奋进的火炬被点燃,2020汾酒封藏大典也随之正式开启。

大典之上,在庄重的鼓乐声中,主祭李秋喜,副祭谭忠豹,率领陪祭职员徐徐上前,恭迎图腾、盥洗清洁、敬香献馨、奉粮敬酒等一系列仪式,均严酷根据传统礼制举行。

区别于传统的祭祀酿酒先祖的仪式流动,汾酒已将农耕文明时期的民间传统祭祀文化,提炼并规范,创新界说为汾酒文化范式,而在今年的汾酒封藏大典上,又赋予更多的新文化内在。

其中汾酒年轻员工自创自编自导自演的诗朗诵《中兴汾酒 大爱无疆》,不仅为人人带来一场正能量的演出,祈福中华,还让来宾无不为今年新冠疫情时代汾酒速率、汾酒精神、汾酒气力、汾酒经受点赞。

allbetgaming官网:“活态文化”战略落地 2020封藏大典背后汾酒开启周全中兴 第2张

与此同时,汾酒一线老中青三代酿酒人的风貌也在这个舞台上举行了展示,三代师傅齐上台尊祖训,做出对品质的答应。大典上,李秋喜和谭忠豹还对6名“汾酒品质守护者”举行授勋,淋漓尽致彰显了汾酒“传帮带”的优良传统,诠释了创变和坚守的初心。

在当天的致辞中,汾酒总经理谭忠豹示意,对于汾酒而言,封藏的每一坛酒都承载了汾酒人“敬天 爱人 传承”的初心,蕴藏着汾酒人对天地的敬畏、对自然的感恩、对先祖的追忆和尊重。汾酒封藏的不仅是酒,更是一种情怀、一种文化、一种传承,是对汾酒美好未来的殷殷期盼。未来,文化的创新、匠心的坚守和汾酒智慧化的生长,既是大势所趋,也是众望所归。

据了解,这也是2016年以来,汾酒第五次举行封藏大典,而汾酒封藏大典已经成为特色鲜明的行业大IP。

在业内看来,汾酒的封藏大典正是对品质、文化、历史、工艺等多方面的展示,不仅将汾酒千年文化底蕴,真真切切展现在行业和消费者眼前,还将博大精深的汾酒历史,原原本本通报到市场当中,成为汾酒标志性文化符号。

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而中国酒类流通协会常务副会长刘员则以为,汾酒的封藏,不仅代表汾酒,还彰显了白酒行业对于传统身手的坚守,匠人精神的传承。汾酒的封藏,“藏”的也不仅是琼浆,照样中国白酒6000年厚重文化的延续,成为中国白酒高质量生长的缩影。

活态为魂,汾酒走向周全中兴

allbetgaming官网:“活态文化”战略落地 2020封藏大典背后汾酒开启周全中兴 第3张

在封藏大典之上,最引人注目的照样主舞台上“汾酒 中国酒魂”这六个大字,这也是掌门人李秋喜在中国酒业生长中不停探索和总结而来的履历所得,也是近年来汾酒高速生长的驱动焦点之一,但今年的“中国酒魂”的意义中却有了新的差别。

汾酒有着6000年的酿造历史,发源于仰韶文化时期,拥有国家级非物质文化遗产——杏花村汾酒酿制身手,也被誉为见证中国白酒生长历史的活化石,是“国酒之源、清香之祖、文化之根”。

近现代史上,汾酒也开创了多个酒业历史第一,如1924年,汾酒注册了中国白酒第一枚商标“高粱穗”牌;1949年成为开国大典的庆功酒;汾酒也是中国唯一连任五届“中国名酒”称呼的清香白酒。

2009年,李秋喜在当选汾酒董事长之后清晰地看到,汾酒的焦点竞争力即在于文化,抓住了文化就找到了汾酒差异化竞争的途径,于是提出了“汾酒 中国酒魂”的新品牌定位,开启了文化汾酒之路,也开启了汾酒的中兴之路。

在这一品牌定位的引领下,汾酒顺利实现了高端化、天下化的快速结构,业绩也快速增进,营业收入从2009年的37亿元,增进到2019年的118.8亿元,正式成为白酒百亿俱乐部的一员。

值得注意的是,近年来海内白酒行业的生长也进入一个新的阶段,挤压式增进的款式下,市场逐步向名酒企业集中,市场分化加剧。与此同时,随着消费个性化、品牌化的趋势愈发显著,白酒消费也逐步进入消费者主权时代,因此文化内在的认同变得加倍主要,其也成为各大酒企发力的重点,在这样的靠山下,李秋喜也对“汾酒 中国酒魂”做出了新的界说。

2019年3月,李秋喜揭晓署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回首与思索》,其中提出,“汾酒,中国酒魂”包含了三个焦点内在——汾酒是中国酒生长的焦点气力,其焦点气力是文化气力;汾酒蕴含了中国酒的焦点精神,其焦点精神是民族精神;汾酒代表了中国酒的焦点价值,其焦点价值是产业价值。最终要到达三个第一目的——使汾酒成为天下“第一文化名酒”,竹叶青酒成为天下“第一养生名酒”,杏花村酒成为最受民众喜欢的“第一民酒”。

今年9月,李秋喜进一步提出了“中国酒魂、活态为魂”的新战略。

在业内看来,白酒是一种精神文化的需求,并不仅仅是买醉蠢物,“活态为魂”是一种对文化与白酒深度融合的新思索,历史文化属于“老祖宗赏饭吃”,主要的是,作为历史文化的传承者,要若何充实活化这些历史积累,将其转化成为消费者的认知,从而提升产物和品牌的附加值,进而追求消费者的深度认同。因此“活态文化”对于汾酒甚至白酒行业而言,都是新一轮行业生长的焦点驱动力。

今年下半年来,汾酒就在山西省委省政府的指导下,对文化建设、非遗珍爱、文旅融合生长,举行内在本质和怪异价值的提升,鼎力推进“活态文化”企业文化战略,让“活态文化”成为汾酒中国酒魂中兴时代的精神指引和内在动力。

包罗在“行走的汾酒”广州站,汾酒用“活态文化”讲述汾酒6000年历史,用声光影等多种体验,进一步加深加固了汾酒与消费者之间的文化链接;颐和园内,竹叶青联手传统京剧和动感现代的街舞,配合吹响了“大国底气,康健先行”的集结号;长城之巅,居庸关下,千年汾酒和长城两个“活态文化”的鲜活载体邂逅,长城精神和中兴梦想相结合,发出改造再出发的汾酒出征令。此次封藏大典亦是云云。

由此不难看出,通过“活态文化”与消费者相同,是汾酒周全中兴大靠山下的一盘长远大棋。更主要的是,站在顶级的舞台,面向全球去流传“活态文化”,文化也将反哺助推市场规模的扩张,这是汾酒中兴的主要路径。同时,这种从文化到酒的物化凝练历程,正是人类社会生长历程对物质与精神财富双重需求,以及对高品质生涯的追求。

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