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约搏牛牛大吃小:打造独家IP「婆媳奇葩论」,小天鹅冰箱刷新母婴营销新高度

约稿员 健康 2020-05-23 13:36:34 85 0

当下,作为零售业细分领域的母婴行业,正成为整个行业新的风向标。尤其是90后年轻怙恃的崛起,越来越多的家庭愈发注重育儿照顾护士的品质,除了保证精细化喂养的同时也在追求食材的康健与平安。


此次小天鹅冰箱新品云发布会聚焦于母婴群体焦点关注点,重磅推出小天鹅首款母婴冰箱——馨悦系列,打造母乳级平安的康健理念。通过在直播间打造一系列创新玩法来彰显产物优势,唤起母婴人群对食材康健的关注。





















发布会时代,小天鹅冰箱借助C2M模式,直接建立起与焦点用户群体有用的相同渠道,并从这群用户群体的需求出发去反输,真正触及用户群体的痛点,吸引到忠实用户并提高了转化,完成了一次漂亮的营销战争。



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聚焦婆媳矛盾

IP植入更走心



在用户关注力极具稀缺的时代,用传统粗暴的植入将难以乐成。而小天鹅馨悦系列母婴冰箱在云发布会直播间玩法上颇具新颖,借势热门话题打造“婆媳奇葩论”全新IP。也正是由于发布会玩法内容上多角度、全方位的植入,才让馨悦系列母婴冰箱与造势IP实现高度融合,从而更好地占领消费者的心智。





















此次发布会,小天鹅馨悦系列母婴冰箱直击婆媳间的亘古难题——“育儿喂养听谁的”来引起用户的关注,现场更是约请3对婆媳以两代人差别的育儿看法作为主要争执内容,引发用户的猛烈讨论。另外段子手与育儿专家的加盟,频发育儿神评使得发布会妙趣横生。














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